ワカモノはプレッシャーを極端に嫌う

コロナの感染防止のために、コンビニおでんは小分けでの販売に切り替えているが、そんなコンビニおでんも、この5年で売上が半減しており、10-20代の購入率が減っている。30-50代ではなく、単身の多い10-20代がコ…

新陳代謝

毎回毎回、プロジェクトが終わるたびに自分PDCAを回しているか

デジタルシフトがもたらす競合案件の変化

生活者が変化するように、メディアも変化している

新しさにこだわる

NiziUを生んだ虹プロジェクトの魅力

コンセプトメイキングだけではなくシナリオメイキングまで必要

総合系広告会社のプランニングがうまくいっていないという広告主側の批判の声を最近よく聞く。対応策は様々だが、広告主側の不満が出てきているのは広告会社にとって大きな問題だ。大きな要因は、総合系広告会社がテレビ主体のビジネスモデルだったこと。

リニューアルしたキリン新・一番搾りが好調な理由

BOTANISTがTSUBAKIのシェアを抜く

広告会社の仕事は情熱がすべて

よなよなエールのスモールマス戦略

企画書の書き方をどうマスターするか

広告会社に入社して、若手プランナーが早々につまずくのが、企画書の書き方ではないか。大学のゼミや研究室でパワーポイントをバリバリ使ってたぜ、という学生も、入社後実際に企画書を書こうとするとうまく書けなくて苦労する。早く企画書の書き方をマスターするには、やっぱり「守・破・離」。

サイジングを制する者は、市場を制す

画像から嗜好を把握し広告配信したい

DMPによる情報ミノムシ型ペルソナ

フォトジェニックの次はムービージェニック?

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流通のマイクロマーケットを狙う動き

コンビニのマイクロマーケットを狙った動きが活発化している。コンビニは国内で54,000店舗存在。都心に行けば、コンビニが密集して、顧客の取り合いをしているのをよく見るが、その戦いをしつ…

Deconstruction

Brand Design

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千田 智治
Tomoharu Senda

 

広告会社 勤務
BI・デジタル・ストプラ

 

三児のパパ

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