Brand Design｜BULK HOMME

Brand Design

Brand Design｜BULK HOMME

2018/8/31
Brand Design
投稿者: 千田智治

※どのような戦略でブランドを設計したかを推察するトレーニングです
※下記は、個人的な推察のため正しいかは不明です

□ブランド
・BULK HOMME
・https://bulk.co.jp/

■ブランド理念（哲学、ビジョン、メッセージ）
・THE BASIC MEN'S SKINCARE
　世界中の男性に「ベーシックスキンケア」の答えを示し続ける
・BULKとは英語で「容器の中身」、HOMMEはフランス語で「男性」
・英語とフランス語、異なる言語からなるブランド名には、
　バルクの研究開発を通して世界中の男性に「ベーシックスキンケア」の答えを
　示し続けるという、想いと約束が込められている

■アウトプットメッセージ（ボディコピー）
・次世代メンズコスメ。1%レベルの配合比率にこだわったスキンケアライン
・メンズスキンケアの、ベーシックであり続ける。
　ベーシックとは基準であり、基準とは研ぎ澄まされた価値

■ストーリー（背景）
・BULK HOMMEを象徴する洗顔料、化粧水、乳液のパウチ容器
　独特なパッケージデザインは、斬新さを追い求めたものではなく、
　安全性と安定性を実現した上で、バルク（中身）で勝負するという
　ブランドの意志の体現であり、アイデンティティ
・BULK HOMMEは、メンズスキンケアのベーシックとは何かを追い求めている
　男性の素肌を見つめ、妥協なき研究開発を繰り返しながら生み出す
　製品のすべてにベーシックと呼べる実感と根拠がある

■ビジュアルアイコン（色、形）
・ベーシックを表す白を基調
・女々しくない、男のクールさ、格好良さを黒と白で反映
・中身で勝負するため、煌びやかなパッケージではなくシンプルなパウチ

■パーソナリティ（振る舞い）
・余計なことをしない、余分なものを入れない
・限りなくシンプル、素

■企業貢献（ブランドの意味）
・まだ過渡期のメンズコスメブランドの牽引、市場拡大
・男性も自信を持ってスキンケアを取り入れる文化創造

■ドメイン（狙う市場）
・2000円前後の洗顔料など、中価格帯コスメに価値を感じる顧客
・ECでコスメを購入する、継続購入する層

■戦略ターゲット（顧客）
・表面的なモノ/見た目ではなく、中身/剤にこだわる美への高関心30代男性
・窪塚洋介世代

■イメージタレント（ミューズ）
・ブランドアンバサダーに窪塚洋介

■生活者インサイト（価値観、心が動くスイッチ）
・華美なものは作りこんでいるだけでダサい
・カッコつけることがカッコ悪い
・本当の自分のチカラ＝余分なものをそぎ落としたもので勝負したい

■カテゴリインサイト（カテゴリの捉え方、選択基準）
・メンズコスメはECや百貨店で増えているが、
　女性用に比べると剤が強かったり、香りがおじさん臭く、
　本当に成分が良い、シンプルなものが無い
・余分なものが男性用商品には入っている、だからヒリヒリする、痛い、臭い
・メンズコスメと言えばコレという王道がない

■ブランド体系（商品ポートフォリオ）
・洗顔料、化粧水、乳液などのスキンケアやフェイスシート
・ボディウォッシュや日焼け止め、などボディケア

■ポジショニング（差別化、USP）
・妥協なき成分とそれを表したパッケージデザイン
・口先だけでなはい、企業の本気度

■機能的価値（理性評価）
・天然素材を軸にしたこだわりの7つの機能で水分バランスを整える
・余分なものを落とすが、しっかりと潤う

■情緒的価値（感性評価）
・自身の生き方もスキンケアから整える（シンプルライフ）
・みんなと同じではなく、こだわって選んだものに自分を投影

■ブランド体験設計（メディア）
・WEB CM
・宿泊施設とコラボしてアメニティを設置
・新たなコスメと出会える場としてカフェfactory by BULK HOMMEを展開
　普段利用してるコスメアイテムを持ち寄って共有スペースに設置しシェア可能
・強く美しくなるための完全紹介制のフィットネスジムBRAVE GYM by BULK HOMMEを展開
・自社ECに加え、ZOZOTOWNやAmazonなど外部ECでの発売