Planning
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好意を上げれば、売り上げも上がるのか
多くのクライアントの主要KPIに、好意が設定されている。インフラからエンタメ、耐久消費財、日用品まで、ほぼ全てと言っていいほど。沢山の人に、長く愛されるブランドでありたい、というのはブ…
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ターゲットは国民全員、オールターゲットのブランドの解き方
これまで、ご担当させていただくブランドで、オールターゲットというのが殆どなかったのだが、昨年、オール…
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マスデジができる人のアサイン
マスデジ、という横断プランニングができるプランナーやクリエーターって、どの代理店もまだ不足しているの…
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社会の潮流を捉えるために使える手段
広告って、社会の0.5歩先を描くものだ。まだ、マジョリティな状況でなくても、あと少しするときっと社会はこの方向に動き、多くの人が共感するはず、と世の中の動きを見越して、そこを描くようにしている。そのため、広告会社のプランナーは世の中の潮流に敏感でなければならない。
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コンテンツの開放が起こす勢い
絆づくりにうまく活かされている事例が増えてきたなと。日本たばこ産業JTの「みんなの想うたプロジェクト」。MONGOL800のキヨサクの楽曲でお馴染みの「想うた」がYouTubeの再生回数が500万回を超えるほど多くの人から親しまれる中、誰もが自由に歌える「うた」にしようと、楽曲を開放。
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パーパスのコモディティ化
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欲しい時に欲しい情報が集まってくる現象