communication

1. 

   トップファネルマーケティングとミドルファネルマーケティング

   10年くらいのスパンで捉えると、多くの企業、ブランドで、1キャンペーンの予算規模が小さくなってきている。ブランド数が増えた、費用対効果にシビアになった、マスが効かなくなった、など理由は様々だと思うが。困るのが、競合他社が大きな予算でパワーゲームをしている中で、担当ブランドが、競合の何分の一かの予算で戦わないといけないという状況。

   • 2024/5/5
   • advertising, Branding, communication, Marketing
2. 

   いいプランニングの定義

   プランニングは宗派であり、正解はない。山頂にたどり着けるのであれば、どんな山の登り方でもいい。それを前提に、いいプランニングができたかどうか、自分の中での基準がある。

   • 2024/4/27
   • communication, Marketing, Planner, Planning
3. 

   クライアントの成功と広告会社の成功のズレ

   クライアント側が成功した、と感じる広告宣伝活動と、広告会社側が成功した、と感じる広告宣伝活動にズレがあることを度々感じる。 特に、大々的な広告宣伝活動の時にそれを強く感じてしまう。

   • 2024/2/24
   • advertising, communication, ひとりごと
4. 

   優良顧客なんてない

   「優良顧客なんてないんですよ。優良顧客という言葉が私嫌いなんで、御社も使わないでいただけますか」 某クライアントに言われたことがある。

   • 2024/2/10
   • advertising, communication, Marketing
5. 

   一番じゃなきゃダメですか?

   ファネルにおいて、「一番」を求める声をよく聞く。純粋想起の第一位。…

   • 2024/1/27
   • advertising, communication
6. 

   ワクワクよりも安心を重視

   • 2024/1/14
   • advertising, communication, ひとりごと
7. 

   純粋想起をあげるには

   • 2024/1/13
   • advertising, communication, Marketing, Strategy