※どのような戦略でブランドを設計したかを推察するトレーニングです
※下記は、個人的な推察のため正しいかは不明です
□ブランド
・BOTANIST
・https://botanistofficial.com/■ブランド理念（哲学、ビジョン、メッセージ）
・植物と共に生きる ボタニカルライフスタイル
・BOTANIST
モノに満たされ、目まぐるしく変化する現代。
人と自然が寄り添い、共に生きてきた事実は変わらない。
大切なのはシンプルに生きること。
必要なものを見極める。
植物の持つ豊かさに気付く。
小さくとも新鮮な体験を重ねる、ボタニカルライフスタイル。
毎日、ほんの少し丁寧に過ごすことで、心豊かに自分を解き放つひとときを。
ボタニカルライフスタイルブランド【BOTANIST】■アウトプットメッセージ（ボディコピー）
・＜MESSAGE＞
植物と共に生きる、ということ。
シンプルで無駄なものをそぎ落した生活。
ありのままの美しさを感じる風景。
自然が抱える壮大さ、ゆったりと流れる時は人を解放する。
本質的な生活は満ち足りたもので、モノでは得られない豊かさを与えてくれる。
自然、そして植物と共に生きること。
それはあなた本来の輝きを取り戻すことを思い出させてくれる。・＜VISION＞
植物の恵みを、現代に。
今を生きる私たちにフィットする、
植物が持つ豊かさと科学の最適なバランスを追及し続ける。
心地良い香りと使用感、シンプルなデザイン。
どこまでもこだわったプロダクトで、新鮮さと驚きにあふれる体験を日常に。・＜PRODUCTS＞
本来の輝きと、本当の喜びを。
毎日使うものだからこそ、BOTANISTは人にも地球にも優しいこだわりの植物由来の原料を配合。
植物に触れる本質的な充実感と、やすらぎのひとときは、きっと日々を変えて行きます。Less is more.
少ないほど、豊かであるという考え方。
自分にとって大切なもの、幸せを自ら選んでいくことが、あなたのライフスタイルになる。
植物の恵みがもたらす健やかな美しさと生き方を、今を生きるすべての人に。■ストーリー（背景）
・天然植物由来成分90％以上のボタニカル高純度のシャンプーを開発
・フランスやアメリカで売上ナンバーワンのシャンプーが日本に登場■ビジュアルアイコン（色、形）
・白、透明
・バスルームのインテリアにもなるハイセンスなボトル■パーソナリティ（振る舞い）
・輸入品のような海外生まれシャンプーの顔つき
・知る人ぞ知るこだわりの高品質シャンプー（現在は市場開拓したボタニカルシャンプーの元祖）■企業貢献（ブランドの意味）
・先進的、やさしい、ナチュラルなイメージ貢献
・食品や飲料、他ビューティー商品を支える収益源■ドメイン（狙う市場）
・自然と生きる、ボタニカルに共感する人■戦略ターゲット（顧客）
・高くても良い物を選び、植物を用いた健やかでシンプルな暮らしを望む20-30代■イメージタレント（ミューズ）
・なし（ノンタレ外国人）■生活者インサイト（価値観、心が動くスイッチ）
・皆が知っているものよりも、自分が見つけたものを取り入れたい
・アンチマス■カテゴリインサイト（カテゴリの捉え方、選択基準）
・艶を出す、潤いを出すなど、何かをプラスオンするのではなく、
必要なものだけをしっかり取り入れたい■ブランド体系（商品ポートフォリオ）
・ヘアケア、ボディケア、グッズ（櫛）
・シーズンごとに香りや使用感を変えた企画品■ポジショニング（差別化、USP）
・ノンシリコン、オーガニックに続く、第3のシャンプー（ボタニカル）
・ドラッグストアで手に入るサロン品質■機能的価値（理性評価）
・植物由来成分配合で髪に優しい
・優しい泡が髪に潤いを与え、しっとり仕上げる■情緒的価値（完成評価）
・体に良い物、自然由来なものを取り入れていることへの安心感、満足感■ブランド体験設計（メディア）
・アメリカ、フランスの楽天で売上ナンバーワン
・Instagram公式アカウントによる世界観の浸透
・タレント、著名人、モデル、一般のパッケージと顔をセットにしたInstagram投稿であの人も使っている感づくり
・そのInstagram投稿を元にキュレーションなど記事化にして更にリーチを拡大
・バスシェルターでのパッケージやブランド認知
3年で300億円も売り上げた、ヘアケア業界の新生。
ボタニストブームがきっかけで、ヘアケアコーナーは類似したボタニカルシャンプーや透明ボトルが一気に増えた。
ボディケアもボタニカルブームが来るなど、多くのカテゴリでも市場を牽引。
Instagramerの活用や、ECでの短期売上1位からのロゴ使用など、非常に秀逸なマーケティングも学びが多い。
