※広告から、その基になったインサイトや企画等を推察するトレーニングDeconstruction（デコンストラクション）です
※下記は、個人的な推察のため正しいかは不明です

□商品・サービス
・P&G JAPAN
・アリエール　ジェルボール3D
・https://ariel.jp/ja-jp/

■企業・ブランド課題
・1割弱の国内シェアを3割まで拡大

■コミュニケーションの目的（何を達成するか）
・本カテゴリに流入していない新客の獲得

■ブランドを取り巻く環境（市場や競合の動き）
・新カテゴリのため競合が不在
あえてあげるなら濃縮洗剤（第二の洗剤）

■コミュニケーションターゲット（誰に語りかけるか）
・着け置き、事前の手洗いを手間だと感じる主婦

■社会・生活者インサイト（トレンド、キザシ、価値観、心が動くスイッチ）
・醤油やシャンプーなども生○○といった鮮度ブーム
・手間を省くだけでなく家事の高い達成感を得たい

■カテゴリーインサイト（カテゴリの捉え方、選択基準）
・形状は違えどどれも汚れは落ちるし、そこまで汚れるような生活はしていない

■デバイス・メディア・コンテンツインサイト（接触・探索する情報、入手経路、重視点）
・マスはいまだに大事だが、デジタルも賢く使う

■Reason To Believe（信じられる理由・根拠）
・洗う瞬間にフィルムが解け、閉じ込められた成分の鮮度を維持できる

■機能価値（商品・サービスでもたらされる利便性や利益）
・蓄積汚れ、100種の汚れ、50倍抗菌と圧倒的な洗浄力

■情緒価値（商品・サービスを所有・体験することで得られるポジティブな感情）
・家事ストレスを下げつつ、圧倒的で便利な白さと家事の達成感

■アイデア（課題を解決する発想）
・洗剤にも鮮度という新概念を定着させ、市場を開拓したい

■プロポジション（何をメッセージするか、間接的に伝わるメッセージ）
・洗剤は鮮度で選ぼう

■トーン（どんな語り口・雰囲気で伝えるか）
・科学的で高い技術力を感じる
・新しい時代、生活の登場感

■現状（どう思われているか）
・まだジェルボールを使ったことがないし買うまでのきっかけがない

■将来像（どう変えたいか）
・洗剤も鮮度で選ぶ時代で、ジェルボールは唯一鮮度の高い洗剤

■キャンペーン名（テーマ、外に出ないことも）
・鮮度があなたの洗濯を変える

■アウトプットメッセージ（外に出るメッセージ）
・洗濯は、鮮度の時代へ。

■施策
・テレビCM
・EC誘導を行うWEBコンテンツ

□結果
・不明

P&Gらしく、購入における新しい購入軸を設定。
成分や汚れ落ちの種類ではなく「鮮度で買う」という新しい視点を持って登場。
アリエールの科学感のあるトンマナは踏襲しつつ、ロボティック最先端感を上手く出してるな。