※広告から、その基になったインサイトや企画等を推察するトレーニングDeconstruction（デコンストラクション）です
※下記は、個人的な推察のため正しいかは不明です
□商品・サービス
・宝島社
・http://tkj.jp/■企業・ブランド課題
・ファッション雑誌販売部数トップシェアであり、時代に合った話題性の高い広告を世に出してきた
・ファッション雑誌のリーディングカンパニーとしての使命■コミュニケーションの目的（何を達成するか）
・企業理念「人と社会を楽しく元気に」の浸透
・ファッション業界を盛り上げるための、社としてのメッセージ提起■ブランドを取り巻く環境（市場や競合の動き）
・雑誌や新聞の発行部数の減少
・小さくなっていく声の中でも、センセーショナルな話題の提供を毎年行わないといけないプレッシャー■コミュニケーションターゲット（誰に語りかけるか）
・ファッションを楽しむことを忘れかけている20-30代■社会・生活者インサイト（トレンド、キザシ、価値観、心が動くスイッチ）
・タレントベッキーのスキャンダルの衝撃と復帰の期待
■カテゴリーインサイト（カテゴリの捉え方、選択基準）
・ファストファッションの浸透で手軽に服が買える環境
・若者を中心にモノを買わない世代の増加■デバイス・メディア・コンテンツインサイト（接触・探索する情報、入手経路、重視点）
・信頼性の高いメディア＝新聞
・企業として姿勢提示は信頼性の高いメディアで露出が適している■Reason To Believe（信じられる理由・根拠）
・企業の強い意志は世の中に勇気を与えることができる■機能価値（商品・サービスでもたらされる利便性や利益）
・なし■情緒価値（商品・サービスを所有・体験することで得られるポジティブな感情）
・一タレントへ勇気を与え、世の中へのポジティブな空気を作る
■アイデア（課題を解決する発想）
・「ファッション業界を盛り上げる」と「ひとりのタレントの復帰を後押しする」という意思を重ねる■プロポジション（何をメッセージするか、間接的に伝わるメッセージ）
・あたらしい服であたらしいスタートを切ろう■トーン（どんな語り口・雰囲気で伝えるか）
・誰かを傷つけたり、批判につながるメッセージは避ける
・世の中全体が明るくなるような愛情に満ちたトンマナ■現状（どう思われているか）
・宝島社は、ファッションに強い会社■将来像（どう変えたいか）
・宝島社は、人と社会を楽しく元気にする会社、それを雑誌で体現している会社■キャンペーン名（テーマ、外に出ないことも）
・あたらしい服を、さがそう。■アウトプットメッセージ（外に出るメッセージ）
・あたらしい服を、さがそう。■施策
・日本経済新聞 朝刊（全国版）に３０段カラー見開き
□結果
・テレビやWEBなど多くのメディアで取り上げられた
ベッキーの2016年の復帰から、2017年は色々な番組でみるようになったのと、NetflixのあいのりのMCなど新しいチャレンジも見られるようになった。
この広告のように誰かを、そして世の中に勇気を与える広告っていいな。
