最近、クリエーティブに回帰することをよく考える

7/1より博報堂がVIを刷新し、新社長の水島さんより「博報堂はクリエイティビティで未来をつくる」について発表された。同業界の人間として、正直「やられた感」がある。

○○ロスは有望ターゲット

スモールマス、トライブを狙うか、束ねてミドルマスを狙うか

広告会社のトレンドワード アレオレからオレハチガウ

課題設定で差がつく

内勤は人気商売

広告主への出向を経験して

後発ブランドがトップシェアを奪うには

既に市場のトップを走るブランドが存在する中 後発ブランドを投入しトップの牙城を切り崩す ということを望まれることは 広告会社にとって珍しいことではない。生活者が後発ブランドに乗り換える、 またはカテゴリーの新規層を連…

コンセプトメイキングだけではなくシナリオメイキングまで必要

18年にくる5つの消費スタイル

広告会社の仕事は情熱がすべて

軸を変えればモノは売れる

ビューティ系商材における、デジタルとマスを活用した大手の逆襲

ここ2、3年のビューティ系商材の戦い方が、マスからInstagramとBumper、OOHのスリーセットに置き換わりつつあった。というか、通販市場が拡大したことで、まだマスが打てない中小の様々な企業が市場に参入し、デジタルでブランデ…

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フォトジェニックの次はムービージェニック?

サイジングを制する者は、市場を制す

サブスクリプションボックス人気の背景にあるセレンディピテ…

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千田 智治
Tomoharu Senda

 

広告会社 勤務
BI・デジタル・ストプラ

 

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