Idea Clip

炎上した日大アメフト事件からの学びだいぶ沈静化した感じのある日大アメフト事件。やっぱり広報系の雑誌ではこぞって取り上げている。世紀のワーストケースとして教科書に載ってもいいくらいあまりにひどい会見や情報公開も、ある意味広告会社からすると学びが多いのも事実。

美容垢がPRに染まることは裏切り行為炎上に繋がった化粧品プロモーション業界内のルールとして、一般投稿かPR投稿かをきちんと明記することが求められている。今回の化粧品会社はそのルールにのっとって、正しく行われたプロモーションだが炎上してしまった。企業の広告などに染まらない信じられる存在である美容垢が、急に企業の言いなりになったことに対する裏切り行為と捉えられ、その美容垢や提供した企業に対して怒りの矛先が向いてしまった。

プランナー視点で総合代理店がネット専業に負けている理由を5つ考えてみた総合代理店は、数年前と比べると全体的にスキルアップが進んでいる。それは間違いないのだが、デジタルの出稿額では、総合代理店はネット専業にまだまだ大きく差をつけられているのが実情だ。現場プランナーの視点で、ここが課題だと思うところ5つ考えてみた。

ビューティ系商材における、デジタルとマスを活用した大手の逆襲ここ2、3年のビューティ系商材の戦い方が、マスからInstagramとBumpe…

#豊富2018 2018年の仕事における抱負について。2017年の自分の課題から、5つほど設定してみる。「業務高密度化」「多汗力」「日別の自分PDCA」「武器拡張」「Blog継続運用」かなと。最後に、一個統合したテーマを持つとしたら「勇猛無比」か。
「欲しい」の本質人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方｜大松孝弘　波田浩之インサイトに関して書かれた書籍はいくつかあるが、この書籍はわかりやすく体系的にまとめられている。アカウントプランニング（調査などで生活者のニーズを理解した広告の設計）を普段から実施しているプランナーにとって、インサイトを捉えることは永遠の課題でもあり、どれだけデジタル化が進み、新しいサービスやツールが次から次に出たとしても、普遍的に必要となってくる要素だ。

ビューティ系商材における、デジタルとマスを活用した大手の逆襲ここ2、3年のビューティ系商材の戦い方が、マスからInstagramとBumpe…

インフルエンサーではなくアンバサダーを活用せよインフルエンサーとアンバサダーは違うが、わりとごちゃまぜで議論されることが少なくない。積極的に商品を薦める愛の尺度で、インフルエンサーとアンバサダーは区別される。企業側は「本当にうちの商品を好んで使ってくれている人に投稿してもらいたい」という発想になり、アンバサダー施策に徐々にシフトするようになった。

女性こうあるべき論広告は必ず炎上する数か月に一度のペースで、女性向けの広告が炎上している。…

イマドキ女子の幸せとは、5mmテンションが上がるくらいの小さな変化を毎日起こすこと若い子は何を考えているのか、という声と若い子は減っているのにそこを狙うの…
炎上した日大アメフト事件からの学びだいぶ沈静化した感じのある日大アメフト事件。やっぱり広報系の雑誌ではこぞって取り上げている。世紀のワーストケースとして教科書に載ってもいいくらいあまりにひどい会見や情報公開も、ある意味広告会社からすると学びが多いのも事実。

女性こうあるべき論広告は必ず炎上する数か月に一度のペースで、女性向けの広告が炎上している。…

広告でアイドルを起用したらファン向けサイトを作るべきネットでも圧倒的なファン数を持つアイドルは、AKB48、ジャニーズ、AAAの3グ…

企画書の書き方をどうマスターするか広告会社に入社して、若手プランナーが早々につまずくのが、企画書の書き方ではないか。大学のゼミや研究室でパワーポイントをバリバリ使ってたぜ、という学生も、入社後実際に企画書を書こうとするとうまく書けなくて苦労する。早く企画書の書き方をマスターするには、やっぱり「守・破・離」。

承認欲求世代の若者今の若者は、とか発言する時点で、自分が年をとったことを意味するが、イマドキの若者…

Brand Design｜BULK HOMME

新興系メンズコスメブランド。白、黒、パウチ、窪塚洋介と、とにかくシンプルで男スタイリッシュ。男性は女性のようにコスメをアレコレ使ってきていないので、正直どれがいいかわからない。ティーンの頃に使い始めた商品を何年も使い続ける傾向があり、ある意味コスメへの忠誠心が強い。アットコスメなどの情報も読む機会がないので、パウチをベースとしたちょっと変わった、こだわりのあるブランドは新鮮でカッコよく見える。中身だと言いながら、見た目から入るのも男性だったりする。

2018/8/31
Brand Design

軸を変えればモノは売れる

モノが売れにくい世の中で、“軸を変える”というのは、大切な視点だ。軸を変えることで、後発のブランドであってもカテゴリ内の既存ゲームに巻き込まれず、新しいカテゴリの中でモノを売ることができる。サントリーのCRAFT BOSSは、発売後9カ月で1000万ケースを突破。

2018/2/26
Business, communication, Design, Drink, Goods, Insight, Instagram, Life Style, Marketing, Planning, Strategy, trends

リニューアルしたキリン新・一番搾りが好調な理由

2017/12/23
advertising, Branding, Business, communication, Drink, Marketing, Planning, trends, ブランディング, 事例

美容垢がPRに染まることは裏切り行為炎上に繋がった化粧品プロモーション

2018/3/21
advertising, Branding, communication, Digital, Instagram, Marketing, Twitter, 炎上

UGCが崩壊し、Lead Userを巻き込んだWEBサービスに置き換わる

2017/12/19
communication, Digital, Life Style, Marketing, PR, Social, technology, Web, Web Service

イマドキ女子の幸せとは、5mmテンションが上がるくらいの小さな変化を毎日起こすこと

2017/2/9
Digital, Insight, Life Style, Marketing, Mobile, SmartPhone, Social, インサイト, ターゲット, ミレニアルズ

若年層に人気のコスメメディアLIPSと@cosmeを比較してみてわかったこと

東大発のコスメアプリLIPSが今、若年層の中でアツい。10代から20代前半の女性にコスメの情報収集を聞くと、LIPSというコスメアプリがたびたび出る。ミレニアル世代向けのLIPSは、リリース後9ヶ月で30万DL、今では60万DLを突破している。ここ最近、売れに売れているロートのトーンアップUVエッセンスを、@cosmeとLIPSで見てみる。