流通対策として、エリア別のプロモーションは有効だ。

このエリアの人だけに向けたコミュニケーションをするので、来店者数は増えそうだしアテンションも取れそう、そのため棚取りができないか、という営業支援に繋がる。

生活者から見ても、地元の方言でメッセージが書かれていたり、観光地が使われていると目をひくことがある。

自分ごと化しやすいというメリットもある。

エリア別の施策は、大きなコンセプトでプロモーションを括りつつ、一つひとつエリアごとにプロモーションをカスタマイズするのでめちゃめちゃ大変。

撮影の時は全国色々な所に出張できるので最高に幸せなのだが、その前の作業である設計から交渉は、作業が膨大すぎてだいたい倒れる。

エリア別のプロモーションは各社色々実施しているが、およそ3パターンに分けられる。

「食べ物」「ゆるキャラ」「観光地」だ。

#食べ物

アタックとWalker+「とびはねグルメ　食べたくなったらシェアキャンペーン」

ご当地フード自体がひきのあるコンテンツであり、その時にとびはねそうな食べ物や商品への結び付けがうまい。

出版社と組むというのは、雑誌への掲載もできるので新客へのアプローチが可能だ。

リッツ「日本を、のせてみよー。」

ご当地食材を使ったリッツに合うメニューを提案。

どんな食材にも合うよ、ということをプロモーションを通じて伝えている。

パナソニック「47都道府県　至高の一膳プロジェクト」

米の個性を引き出す炊飯器と、ご当地のお米とかけ合わせたプロモーション。

おかずを絡めたプロモーションは多いが、お米は確かにこれまであまり見かけなかった。

#ゆるキャラ

パナソニック「日本全国 PRIVATE VIERA SHOW!」

CMが94種とか、もう猟奇的。

ゆるキャラをつかった一県ずつの交渉や調整、いったいどれくらい準備にかかったのか想像するだけでも凄い。

十六茶「イキイキ！JAPAN」

ゆるキャラを一堂に会したCMや、ゆるキャラに会えるプロモーションを実施。

観光地の添乗員のようなガッキーが可愛く爽やかに踊る。

#観光地

サントリー「ご当地　ちょっとイイトコ自慢大募集！！」

観光地と共にサントリーの商品を投稿するプロモーション。

いつでもどんなところでもサントリー商品は合いますよ、ということを伝えるためだろう。

ONE PIECE「3億冊突破記念キャンペーン　ニッポン縦断！OPJ47クルーズ」

47都道府県の新聞広告に47人のワンピースのキャラが登場。

これはコレクターにとってはかなりヨダレもので、観光地とのコラボも地元民には嬉しいコンテンツだ。