トップファネルマーケティングとミドルファネルマーケティング

10年くらいのスパンで捉えると、多くの企業、ブランドで、1キャンペーンの予算規模が小さくなってきている。ブランド数が増えた、費用対効果にシビアになった、マスが効かなくなった、など理由は様々だと思うが。困るのが、競合他社が大きな予算でパワーゲームをしている中で、担当ブランドが、競合の何分の一かの予算で戦わないといけないという状況。

• 2024/5/5
• advertising, Branding, communication, Marketing

狙いを伝える難しさ

• 2024/5/3
• ひとりごと

しゃがむ時期、飛躍する時期

• 2024/4/28
• advertising, ひとりごと

いいプランニングの定義

• 2024/4/27
• communication, Marketing, Planner, Planning

憑依するチカラ

• 2024/3/16
• advertising, ひとりごと

トレーナーやバディになるたびに後輩に伝えてきた姿勢

• 2024/3/3
• Work, ひとりごと

売りと繋がっていないCRMは難しい

• 2024/3/2
• CRM, Marketing, OneID

軸を変えればモノは売れる

モノが売れにくい世の中で、“軸を変える”というのは、大切な視点だ。軸を変えることで、後発のブランドであってもカテゴリ内の既存ゲームに巻き込まれず、新しいカテゴリの中でモノを売ることができる。サントリーのCRAFT BOSSは、発売後9カ月で1000万ケースを突破。

• 2018/2/26
• Business, communication, Design, Drink, Goods, Insight, Instagram, Life Style, Marketing, Planning, Strategy, trends

コンセプトメイキングだけではなくシナリオメイキングまで必要

• 2018/2/19
• advertising, communication, Digital, Marketing, Planner, Planning, Strategy, Web, ひとりごと, 広告

BOTANISTがTSUBAKIのシェアを抜く

• 2016/7/4
• Marketing

CMで正統派タレントとお笑い芸人を組み合わせるワケ

• 2017/12/28
• advertising, Branding, CM, communication

後発ブランドがトップシェアを奪うには

• 2015/6/22
• Strategy, Study

フォトジェニックの次はムービージェニック？

業界初とか日本初、と呼べる事例を作りたい新しいモノ好きクライアントもいて、「Instagramの次に流行るのって何なの？」とか言われたりもする。Instagram Storiesを筆頭に、今年は生活者の短尺動画の投稿がまだまだ増えるのではないか。

• 2018/1/11
• advertising, Branding, Business, communication, Contents, Digital, Event, Facebook, Insight, Instagram, Life Style, Marketing, Twitter

コモディティ化した市場で体験価値をプロポジションにする

• 2017/8/11
• Goods, Marketing, Planning, 事例

インフルエンサー狩り

• 2023/1/7
• advertising, Contents, TV, YouTube

画像から嗜好を把握し広告配信したい

• 2017/3/29
• advertising, Business, Data, Instagram, Marketing, Startup, technology

サブスクリプションボックス人気の背景にあるセレンディピテ…

• 2018/2/16
• Branding, Business, communication, cosme, EC, Goods, Instagram, Life Style, Marketing, Shop, subscription, trends