ユニリーバがグローバルで展開するメッセージDIRT IS GOOD.
直訳すると、汚れは良いこと。
ニュアンス的には、汚れたっていいじゃん、という感じか。
この「○○したっていいじゃん」の広告フレームは鉄板だ。
アタックの「よごそう」は、汚れたっていいじゃん、アタックがあれば汚れた衣服が真っ白になるから大丈夫、というメッセージだ。
オロナインの「知ったつもりにならないでリアルにさわってみたい日本の100」というサイトは、色々なものを触ってリアルな体験をしよう、怪我をしてもオロナインがあるから大丈夫、というメッセージが込められている。
メリットのCM「夏を洗え！」は、家族と今年の夏は思いっきり遊ぼう、思いっきり汗をかこう、メリットで思いっきり洗えるから大丈夫、というメッセージだ。
商品の機能をそのまま伝えるのではなく、その機能で支えるシーンをもっと積極的にやろうと、背中を後押しするコミュニケーションフレーム。
