Marketing

マスデジができる人のアサイン

マスデジ、という横断プランニングができるプランナーやクリエーターって、どの代理店もまだ不足しているのだが、このマスデジというのも、ファネル上部のブランディング寄りとファネル下部の刈り取り寄りで、更に分かれるなぁと。…
- 2022/11/8
- advertising, communication, creative, CX, Digital, Marketing, Planner, Planning, Strategy, TV
社会の潮流を捉えるために使える手段

広告って、社会の0.5歩先を描くものだ。まだ、マジョリティな状況でなくても、あと少しするときっと社会はこの方向に動き、多くの人が共感するはず、と世の中の動きを見越して、そこを描くようにしている。そのため、広告会社のプランナーは世の中の潮流に敏感でなければならない。
- 2022/3/31
- advertising, communication, Marketing, Planning, ひとりごと
ディグることを想定したコミュニケーション設計 BTS Dynamite

ディグる。digる。掘る。レコードショップで、好みのジャケットを掘って探って、ジャケ買いする行為から派生して、若年層が興味のあるコンテンツを掘って楽しむことを指す。ミレニアル世代もZ世代も、若いころからスマホがあるし、検索するのが当たり前なので、検索慣れしている。検索を通じて、短距離で有益な情報を探し出すのも立派なスキル。
- 2021/7/27
- advertising, Branding, communication, Contents, Marketing, Media, PR, Strategy
どれだけどしゃぶりの雨が降っても、求められるまで傘を差しださない

昔からわりとよくあるけど、対処が難しい話。クライアントをご支援する際に、この選択をしたら失敗するけど、その軌道修正が自分の力では全くきかないということが度々ある。クライアントと代理店の関係性がきちんとできていれば、うまくそのあたりを腹割って話し合うけど、そうでないときや、パワーバランスが著しくおかしい場合、それを正した発言ができない。
- 2021/7/19
- communication, DX, Marketing
適したサイズに変えるだけでもイノベーション

コカ・コーラの25年ぶりのサイズ変更が面白い。剤や機能のコモディティ化が進む中で、中身も大事だけど、外側のサイズや形状を変えるという視点。500mlと1.5Lが主力だったが、350ml、700ml、1.5Lの3種類に変更する。25年間、変わらなかった容量が変えるのは、とても勇気もいるが、そこに課題を見出したのもすごい。
- 2021/6/5
- advertising, Branding, Business, Marketing
プランナーは自分に似ているタイプを求める
- 2021/5/29
- advertising, communication, Marketing, Planner, Planning
共創と競争
- 2021/5/28
- advertising, Marketing, ひとりごと