advertising

ソーシャルメディアでは本音を語らない

女性を対象者とした定量調査では、ソーシャルメディアに投稿せず”見る専門”として利用している数が、Twitterは約半数、Facebookは8割、Instagramも約半数という結果もある。半分～8割ほどが”見るだけ”の利用だ。人はコミュニティの中にいるときは、そのコミュニティ内でどのように自分が見れているかを意識し、そのコミュニティ内で自分を創ってしまう。
- 2018/6/12
- advertising, communication, Facebook, Insight, Instagram, Marketing, Planner, Research, Twitter
尊敬されるプランナーでないとノウハウは伝承されない

現場での成功体験のない人が作ったノウハウは、信頼性が乏しく参考にされない。現場を回していない人が作ったノウハウは、頭でっかちで現場の賛同を得られない。人から人へ伝承されるものは、やはり尊敬されるプランナーが作った成功例のみだ。現場を回しながら、伝承可能なステップやスキームへと落とし込み、それを周りの人に伝えていく作業を並行して行わなくてはならない。
- 2018/6/11
- advertising, communication, Marketing, Planner, Planning, Strategy
TVCMの効果測定プレーヤーの増加と、進むデジタル広告の配信整備

TVCMの効果測定でメジャーなのはビデオリサーチだが、2000世帯のTV視聴計測をしているスイッチメディアラボのSMART、エリア別にTVCMの放送状況を把握できるMadison、最近データ連携が活発な電通のSTADIAなど、TV計測のソリューションが増えてきた。また、打ち手にダイレクトに繋げられるのが、東芝レグザのデータを活用したデジタルインテリジェンスのCMARC。
- 2018/6/4
- advertising, CM, communication, Data, Digital, Marketing, Media, Planner, Planning, technology, trends
若年層に人気のコスメメディアLIPSと@cosmeを比較してみてわかったこと

東大発のコスメアプリLIPSが今、若年層の中でアツい。10代から20代前半の女性にコスメの情報収集を聞くと、LIPSというコスメアプリがたびたび出る。ミレニアル世代向けのLIPSは、リリース後9ヶ月で30万DL、今では60万DLを突破している。ここ最近、売れに売れているロートのトーンアップUVエッセンスを、@cosmeとLIPSで見てみる。
- 2018/6/1
- advertising, Business, communication, Contents, cosme, Data, Goods, Instagram, Life Style, Marketing, Mobile, Planner, SmartPhone, Social, technology, trends, Web Service
単身世帯の増加による「孤生化」がもたらすコミュニケーション

実はいま日本で一番多いのが単身世帯。日本は今後、一人で生きる「孤生化」が進む。そうした「孤生化」が進む時に、コミュニケーションはおそらく二方向に分かれる。1つが、逆に昔の仲睦まじい家族像を描く「家族愛」方向。この家族愛のコミュニケーションは結構昔から多くみられるので、個人的には、もう1つの向き合い・寄り添いをベースとした「一人称」方向がもっと増えてくるのではと思う。
- 2018/6/1
- advertising, Amazon, Branding, Business, communication, creative, Digital, Insight, Life Style, Marketing, Planning, Social
エリア別に細かい設計ご当地プロモーション
- 2018/5/22
- advertising, Branding, CM, communication, Contents, Design, Marketing, Media, Planning
差別化し辛い携帯キャリアの戦う土俵
- 2018/5/2
- advertising, Branding, Business, CM, communication, Contents, Digital, iPhone, SmartPhone, Strategy