投稿者の記事一覧

1. 

   TVCMの効果測定プレーヤーの増加と、進むデジタル広告の配信整備

   TVCMの効果測定でメジャーなのはビデオリサーチだが、2000世帯のTV視聴計測をしているスイッチメディアラボのSMART、エリア別にTVCMの放送状況を把握できるMadison、最近データ連携が活発な電通のSTADIAなど、TV計測のソリューションが増えてきた。また、打ち手にダイレクトに繋げられるのが、東芝レグザのデータを活用したデジタルインテリジェンスのCMARC。

   • 2018/6/4
   • advertising, CM, communication, Data, Digital, Marketing, Media, Planner, Planning, technology, trends
2. 

   若年層に人気のコスメメディアLIPSと@cosmeを比較してみてわかったこと

   東大発のコスメアプリLIPSが今、若年層の中でアツい。10代から20代前半の女性にコスメの情報収集を聞くと、LIPSというコスメアプリがたびたび出る。ミレニアル世代向けのLIPSは、リリース後9ヶ月で30万DL、今では60万DLを突破している。ここ最近、売れに売れているロートのトーンアップUVエッセンスを、@cosmeとLIPSで見てみる。

   • 2018/6/1
   • advertising, Business, communication, Contents, cosme, Data, Goods, Instagram, Life Style, Marketing, Mobile, Planner, SmartPhone, Social, technology, trends, Web Service
3. 

   単身世帯の増加による「孤生化」がもたらすコミュニケーション

   実はいま日本で一番多いのが単身世帯。日本は今後、一人で生きる「孤生化」が進む。そうした「孤生化」が進む時に、コミュニケーションはおそらく二方向に分かれる。1つが、逆に昔の仲睦まじい家族像を描く「家族愛」方向。この家族愛のコミュニケーションは結構昔から多くみられるので、個人的には、もう1つの向き合い・寄り添いをベースとした「一人称」方向がもっと増えてくるのではと思う。

   • 2018/6/1
   • advertising, Amazon, Branding, Business, communication, creative, Digital, Insight, Life Style, Marketing, Planning, Social
4. 

   エリア別に細かい設計 ご当地プロモーション

   流通対策として、エリア別のプロモーションは有効だ。このエリアの人だけに向けたコミュニケーションをするので、来店者数は増えそうだしアテンションも取れそう、そのため棚取りができないか、という営業支援に繋がる。エリア別のプロモーションは各社色々実施しているが、およそ3パターンに分けられる。「食べ物」「ゆるキャラ」「観光地」だ。

   • 2018/5/22
   • advertising, Branding, CM, communication, Contents, Design, Marketing, Media, Planning
5. 

   バーチャルYouTuberはAKB48並みのファンがいる

   バーチャルYouTuberが、ここ2-3年で増えた。キズナアイ、190万人、1億2,000万回再生。AKB48、204万人、15億2,000万回再生。キズナアイが190万人の登録者数とすると、ほぼAKB48の登録者数と同じくらいいるということになる。企業チャンネルで言うと、ポケモン244万人とユニバーサルミュージック180万人の間で企業チャンネルTOP3に入るり、ディズニー公式よりも多い。

   • 2018/5/22
   • Branding, Business, communication, Data, Digital, Media, Movie, Virtual
6. 

   Brand Design｜BOTANIST

   • 2018/5/17
   • Brand Design
7. 

   ブランドを作るための設計書　Brand Design

   • 2018/5/17
   • Brand Design