Planning

ケイパビリティ・プランニングへの違和感

広告会社のストプラには大きく2つのプランニング業務がある。1つは、担当クライアントとべったり取り組むプランニング、いわゆる「現場プランニング」。もう1つが、競合プレゼンで扱いを他店と取り合うプランニング、これを「ケイパビリティ・プランニング」と呼んでいる。
- 2018/5/2
- advertising, communication, Data, Marketing, Planner, Planning, Strategy, ひとりごと
シングルからシークエンスへ変わる動画広告トレンド

ここ2-3年は、True ViewのようなCMと同程度の尺のWEB動画から6秒のBumperにシフトしてきており、ターゲット別だったり曜日別、時間帯別、気温や湿度にあわせた細かい動画クリエーティブの打ち分けがトレンドだった。最近は、そこから一歩踏み込んで、シークエンス型の動画配信が増えてきている。シークエンシング（sequencing）＝「連続」「順序」。
- 2018/4/2
- advertising, Branding, communication, Digital, Google, Marketing, Movie, Planning, Strategy, technology, YouTube
売る前に勝負を決めるティザー広告大切な4つの視点

「話題化施策」となると踏みとどまる担当者がいるということを以前書いたが、「ティザー広告」と言葉を変えると実施に踏み切る担当者も少なくない。話題化で物が売れるのかという声もでるなか、物が”販売される前”だとその考えが適用されないのか、「売る前にどんどん期待感を醸成したい」と思うようだ。
- 2018/3/13
- advertising, Branding, Business, communication, Contents, Digital, Instagram, Marketing, Media, Movie, Planning
「欲しい」の本質人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方｜大松孝弘　波田浩之

インサイトに関して書かれた書籍はいくつかあるが、この書籍はわかりやすく体系的にまとめられている。アカウントプランニング（調査などで生活者のニーズを理解した広告の設計）を普段から実施しているプランナーにとって、インサイトを捉えることは永遠の課題でもあり、どれだけデジタル化が進み、新しいサービスやツールが次から次に出たとしても、普遍的に必要となってくる要素だ。
- 2018/3/12
- advertising, Book, Branding, communication, Insight, Marketing, Planner, Planning, Strategy, インサイト
デジタル会話量という新指標と計測の仕方

マス主体でコミュニケーションをしてきたクライアントに"デジタル会話量"という新指標を用いて改めてデジ…
- 2018/3/11
- advertising, Branding, communication, Digital, Google, Marketing, Planning, SmartPhone, Social, Tool, WOM
PDCAはもう古い、次はOODAだ
- 2018/3/6
- advertising, Business, communication, Company, Digital, Life Style, Marketing, Planning, Strategy
軸を変えればモノは売れる
- 2018/2/26
- Business, communication, Design, Drink, Goods, Insight, Instagram, Life Style, Marketing, Planning, Strategy, trends