Marketing

「欲しい」の本質人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方｜大松孝弘　波田浩之

インサイトに関して書かれた書籍はいくつかあるが、この書籍はわかりやすく体系的にまとめられている。アカウントプランニング（調査などで生活者のニーズを理解した広告の設計）を普段から実施しているプランナーにとって、インサイトを捉えることは永遠の課題でもあり、どれだけデジタル化が進み、新しいサービスやツールが次から次に出たとしても、普遍的に必要となってくる要素だ。
- 2018/3/12
- advertising, Book, Branding, communication, Insight, Marketing, Planner, Planning, Strategy, インサイト
デジタル会話量という新指標と計測の仕方

マス主体でコミュニケーションをしてきたクライアントに"デジタル会話量"という新指標を用いて改めてデジ…
- 2018/3/11
- advertising, Branding, communication, Digital, Google, Marketing, Planning, SmartPhone, Social, Tool, WOM
PDCAはもう古い、次はOODAだ

やっとPDCAが現場だけでなく色々な企業の隅々に浸透してきたが、次に必要なのはOODAという概念なのかなと。OODAは、Observe：監視、Orient：情勢判断、Decide：意思決定、Act：行動の頭文字をとった概念。何故このOODAが今必要かと言うと、ここ最近のマーケティング手法の陳腐化までの速度が急速に上がってきていることだ。
- 2018/3/6
- advertising, Business, communication, Company, Digital, Life Style, Marketing, Planning, Strategy
ファンマーケティングが企業になかなか浸透し辛い理由

既存顧客を重視するファンマーケティングってなかなか企業に浸透しない。この問題は結構昔からある問題で、現場の人間が簡単に解決できるものではない。自身はファンを重視したマーケティングがとても大切で、絶対導入すべきというスタンスなのだが、実際企業に導入しようとすると色々ハードルがあり、「わかるんだけど。。」という返答と共にうやむやに消えていってしまうことが何度かあった。
- 2018/3/1
- advertising, Business, communication, Facebook, Marketing, mixi, Social, Strategy, trends, Twitter, ひとりごと
ジャニーズに学ぶ、個とグループの両輪で作られるブランド論

マーケティングに従事する人は、ブランディングの難しさに頭を悩ませたことが多々あるのではないか。全然違うカテゴリのジャニーズなんてその辺りが非常にうまくブランディングしているように思う。具体的に、嵐はとてもうまいブランディングをしている。
- 2018/2/26
- advertising, Branding, Business, communication, Marketing, TV, ひとりごと, ブランディング
軸を変えればモノは売れる
- 2018/2/26
- Business, communication, Design, Drink, Goods, Insight, Instagram, Life Style, Marketing, Planning, Strategy, trends
0.5秒が勝負　直感買いが進む若者
- 2018/2/20
- Branding, communication, Insight, Life Style, Marketing, Planning, SmartPhone, Social, trends