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リニューアルしたキリン新・一番搾りが好調な理由
7月にリニューアルしたキリンビールの一番搾り。夏から秋にかけて好調のニュースが至る所で出ていたが、その理由を考えてみた。まず、ブランド担当者にとって、リニューアルというのは新しい顧客を獲得する大きなチャン…
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ビューティ系商材における、デジタルとマスを活用した大手の逆襲
ここ2、3年のビューティ系商材の戦い方が、マスからInstagramとBumper、OOHのスリーセ…
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マスから急激なデジタルシフトで陥る無風の施策結果
年々視聴者の減っていくマスを見切り、デジタルに大きく舵を切るクライアントがここ最近多い。かな…
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コモディティ化した市場で体験価値をプロポジションにする
自然界の風を再現する扇風機。 最高の香りと食感を実現する感動の…
