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文系プランナーと理系プランナーの違い
プランナーはいろいろなタイプがいるが、文系と理系で分かれる。
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広告費をゼロにして完全インハウス化したい
将来的に広告費をゼロにし、自社のオウンドだけでマーケティング活動ができるようにしたい。そのために、顧客のロイヤル化、そのための基盤づくり、オウンドの活用を促進したい。
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トップファネルマーケティングとミドルファネルマーケティング
10年くらいのスパンで捉えると、多くの企業、ブランドで、1キャンペーンの予算規模が小さくなってきている。ブランド数が増えた、費用対効果にシビアになった、マスが効かなくなった、など理由は様々だと思うが。困るのが、競合他社が大きな予算でパワーゲームをしている中で、担当ブランドが、競合の何分の一かの予算で戦わないといけないという状況。
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しゃがむ時期、飛躍する時期
結果が伴っていないのに、早く承認されたい、というのがはっきり出てしまっている人が多いと感じるのは、気のせいか。評価されないと、いまの会社では、自分の価値を認めてくれる人はいない、と感じてしまう。
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憑依するチカラ
憑依するチカラ＝クライアント・キーマンに完全になり切るチカラ。
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クライアントの成功と広告会社の成功のズレ
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優良顧客なんてない
