アドテクノロジー関連の書籍がいよいよ増えてきた。
去年なんか全然販売されてなくて
どう勉強したらよいか悩んでいたからな。
DSPとかSSP、ADEX、RTBなど
横文字ばっかでさっぱりだったし
ネットで調べては読みあさるってことを繰り返してたのが去年。
一番の勉強方法が
媒体社からの媒体資料だった。
どんな仕組みで、どのDSPが何ができて何ができないのか。
このDSPはCPC課金で、このDSPはCPM課金。
CPAオプティマイズ機能があるかないかなんて。
何度も読み返したのも懐かしい。
今や各代理店もDSPの売り込みが増えてきたし
企業側からもDSPについて聞いてくることもある。
リスティング広告で刈り取りが先細りしてきた企業は
純広告に施策を拡大する。
目標CPAを守るために
効率重視の純広告がでることを非常に待っていたと思う。
最近は
一つのDSPを回すよりも
複数のDSPを回して
ブロードリーチ型でCookieを付与するフェーズ
リタゲで刈り取るフェーズ
オーディエンス拡張で獲得数を最大化させるフェーズなど
各KPIに合わせてDSPを組み合わせての実施も増えてきた。
日本ではまだY!の力が大きいが
それ以外のメディアで第三者配信を実施しているところも出てきているので
代理店側もちゃんとノウハウをためながら学んでいかないといけない時代だ。
DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門 ビッグデータ時代に実現する「枠」から「人」への広告革命 (Next Publishing)
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横山 隆治 菅原 健一 楳田 良輝
インプレスR&D
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