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美容垢がPRに染まることは裏切り行為炎上に繋がった化粧品プロモーション

業界内のルールとして、一般投稿かPR投稿かをきちんと明記することが求められている。今回の化粧品会社はそのルールにのっとって、正しく行われたプロモーションだが炎上してしまった。企業の広告などに染まらない信じられる存在である美容垢が、急に企業の言いなりになったことに対する裏切り行為と捉えられ、その美容垢や提供した企業に対して怒りの矛先が向いてしまった。
- 2018/3/21
- advertising, Branding, communication, Digital, Instagram, Marketing, Twitter, 炎上
売る前に勝負を決めるティザー広告大切な4つの視点

「話題化施策」となると踏みとどまる担当者がいるということを以前書いたが、「ティザー広告」と言葉を変えると実施に踏み切る担当者も少なくない。話題化で物が売れるのかという声もでるなか、物が”販売される前”だとその考えが適用されないのか、「売る前にどんどん期待感を醸成したい」と思うようだ。
- 2018/3/13
- advertising, Branding, Business, communication, Contents, Digital, Instagram, Marketing, Media, Movie, Planning
「欲しい」の本質人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方｜大松孝弘　波田浩之

インサイトに関して書かれた書籍はいくつかあるが、この書籍はわかりやすく体系的にまとめられている。アカウントプランニング（調査などで生活者のニーズを理解した広告の設計）を普段から実施しているプランナーにとって、インサイトを捉えることは永遠の課題でもあり、どれだけデジタル化が進み、新しいサービスやツールが次から次に出たとしても、普遍的に必要となってくる要素だ。
- 2018/3/12
- advertising, Book, Branding, communication, Insight, Marketing, Planner, Planning, Strategy, インサイト
デジタル会話量という新指標と計測の仕方

マス主体でコミュニケーションをしてきたクライアントに"デジタル会話量"という新指標を用いて改めてデジ…
- 2018/3/11
- advertising, Branding, communication, Digital, Google, Marketing, Planning, SmartPhone, Social, Tool, WOM
PDCAはもう古い、次はOODAだ

やっとPDCAが現場だけでなく色々な企業の隅々に浸透してきたが、次に必要なのはOODAという概念なのかなと。OODAは、Observe：監視、Orient：情勢判断、Decide：意思決定、Act：行動の頭文字をとった概念。何故このOODAが今必要かと言うと、ここ最近のマーケティング手法の陳腐化までの速度が急速に上がってきていることだ。
- 2018/3/6
- advertising, Business, communication, Company, Digital, Life Style, Marketing, Planning, Strategy
ファンマーケティングが企業になかなか浸透し辛い理由
- 2018/3/1
- advertising, Business, communication, Facebook, Marketing, mixi, Social, Strategy, trends, Twitter, ひとりごと
ジャニーズに学ぶ、個とグループの両輪で作られるブランド論
- 2018/2/26
- advertising, Branding, Business, communication, Marketing, TV, ひとりごと, ブランディング