シングルからシークエンスへ 変わる動画広告トレンド

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シングルからシークエンスへ変わる動画広告トレンド

ここ2-3年は、True ViewのようなCMと同程度の尺のWEB動画から6秒のBumperにシフトしてきており、ターゲット別だったり曜日別、時間帯別、気温や湿度にあわせた細かい動画クリエーティブの打ち分けがトレンドだった。最近は、そこから一歩踏み込んで、シークエンス型の動画配信が増えてきている。シークエンシング（sequencing）＝「連続」「順序」。
- 2018/4/2
- advertising, Branding, communication, Digital, Google, Marketing, Movie, Planning, Strategy, technology, YouTube
売る前に勝負を決めるティザー広告大切な4つの視点

「話題化施策」となると踏みとどまる担当者がいるということを以前書いたが、「ティザー広告」と言葉を変えると実施に踏み切る担当者も少なくない。話題化で物が売れるのかという声もでるなか、物が”販売される前”だとその考えが適用されないのか、「売る前にどんどん期待感を醸成したい」と思うようだ。
- 2018/3/13
- advertising, Branding, Business, communication, Contents, Digital, Instagram, Marketing, Media, Movie, Planning
「欲しい」の本質人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方｜大松孝弘　波田浩之

インサイトに関して書かれた書籍はいくつかあるが、この書籍はわかりやすく体系的にまとめられている。アカウントプランニング（調査などで生活者のニーズを理解した広告の設計）を普段から実施しているプランナーにとって、インサイトを捉えることは永遠の課題でもあり、どれだけデジタル化が進み、新しいサービスやツールが次から次に出たとしても、普遍的に必要となってくる要素だ。
- 2018/3/12
- advertising, Book, Branding, communication, Insight, Marketing, Planner, Planning, Strategy, インサイト
デジタル会話量という新指標と計測の仕方

マス主体でコミュニケーションをしてきたクライアントに"デジタル会話量"という新指標を用いて改めてデジ…
- 2018/3/11
- advertising, Branding, communication, Digital, Google, Marketing, Planning, SmartPhone, Social, Tool, WOM
PDCAはもう古い、次はOODAだ

やっとPDCAが現場だけでなく色々な企業の隅々に浸透してきたが、次に必要なのはOODAという概念なのかなと。OODAは、Observe：監視、Orient：情勢判断、Decide：意思決定、Act：行動の頭文字をとった概念。何故このOODAが今必要かと言うと、ここ最近のマーケティング手法の陳腐化までの速度が急速に上がってきていることだ。
- 2018/3/6
- advertising, Business, communication, Company, Digital, Life Style, Marketing, Planning, Strategy
軸を変えればモノは売れる
- 2018/2/26
- Business, communication, Design, Drink, Goods, Insight, Instagram, Life Style, Marketing, Planning, Strategy, trends
0.5秒が勝負　直感買いが進む若者
- 2018/2/20
- Branding, communication, Insight, Life Style, Marketing, Planning, SmartPhone, Social, trends