Strategy

ターゲット設定の奥深さ

プロモーションを考えるうえで、「お客様を理解する」のは、最も重要で、初期段階で必要なことだ。ただ、このターゲット設定も正直答えはなく、プランナーによって色々な宗派がある。ほぼ毎日のようにコミュニケーションを設計しているが、ターゲットは本当に奥が深く、誰を狙えばよいか、どう導くのが一番良いのかいまだに正解にたどり着けていない感がある。
- 2018/9/29
- advertising, communication, Marketing, Planner, Planning, Strategy, Target
5200万回再生を超えるDA PUMPの新曲U.S.A.大ヒットの理由

最近WEBでもテレビでも度々取り上げられるDA PUMPの新曲U.S.A.。以前、YouTubeで話題になっていたので何度か聴いていたけど、ここまで急上昇するとは。Twitterでも一日2000-3000件ほどつぶやかれており、拡散が止まらない。何故、ここまでヒットしたのか。
- 2018/8/19
- Branding, Business, communication, Music, Strategy, trends, Twitter, YouTube, アーティスト
天才編集者箕輪厚介の熱量

あの強烈な見城徹社長と同じかそれ以上の勢いのある社員が幻冬舎から現れた。箕輪厚介さん。今や飛ぶ鳥を落とす勢いの編集者。この人の行動、発言、イマドキっぽくて、お世辞抜きにカッコいいなと。なんかホリエモンが出てきた時くらいの衝撃を、個人的には受けた。
- 2018/8/7
- advertising, Book, Branding, Business, communication, Company, Contents, Magazine, Marketing, Planning, Strategy, trends
お笑いも広告も、成功する法則は一緒

紳助・竜介の頃の漫才は見たことなかったが、感覚的な”面白い”というのはどういうことか、面白いと言われている漫才は他と何が違うのかを、紙に全部書き出して自分なりの解を出している。ストラテジック・プランナーは、デコンストラクションと呼ばれる、プロモーションのアウトプット（広告）から戦略を逆算し、どういう設計で何をねらい、アウトプットまで導いたのかを考えるトレーニングを行う。
- 2018/8/1
- Business, communication, Contents, Marketing, Strategy, Study, trends, ひとりごと, 独り言
スモールマス時代に効果的なSTST視点のプランニング

キャンペーンプランニングで、最近意識しているのがSTST視点のプランニング。狙うのがスモールマスだからといって、その群だけを狙い撃ちしたターゲティング施策が散見されるが、そういう施策は無風で失敗に終わっているのが多い。群が小さいからマス向きの施策ではない、デジタルだ、デジタル＝ターゲティングだと考えてしまうと、知る人ぞ知る施策になり、ブランドリフトは上がっているけど、売上は上がっていないという状況になりがち。
- 2018/7/30
- advertising, Branding, communication, Marketing, Media, Planner, Planning, Strategy, ひとりごと
尊敬されるプランナーでないとノウハウは伝承されない
- 2018/6/11
- advertising, communication, Marketing, Planner, Planning, Strategy
差別化し辛い携帯キャリアの戦う土俵
- 2018/5/2
- advertising, Branding, Business, CM, communication, Contents, Digital, iPhone, SmartPhone, Strategy