課題設定で差がつく

Strategy

課題設定で差がつく

プランナーのやりがいを感じるポイントはいくつかある。何十億もするような大型の競合コンペにチーム全体で勝つこともそうだし、クライアントを怒らせないでこちら側の提案に合意させることもそう、与えられた課題を再設定し鮮やかに解いていくことなどもある。ここ最近、圧倒的にうまい課題設定だったなと思うのが、PayPay。
- 2019/5/7
- advertising, Branding, Business, CM, communication, Company, Digital, Idea, Insight, Marketing, Planner, Planning, Point, Strategy
広告主への出向を経験して

外から見た広告主と、中から見た広告主って、やっぱり全然違うわけで、中を知っていればお互いの意思疎通の精度もあがるし、なにより広告会社側のこれまでの無駄な稼働が大きく削減出来たり、その分、もっと提案精度を上げる時間に費やすことができるんじゃないかと思う。
- 2019/4/23
- advertising, Business, communication, Marketing, Planner, Strategy, ひとりごと
AIブームに乗り遅れないように広告会社が取り組む5つの対策

昨年、日経新聞では毎日のようにAIの記事が掲載されているが、広告会社もその流れに乗って色々とAI対応を進めている。大きくは5つの目的に分類されるのではないか。具体的に電通の例をあげて。
- 2019/1/12
- advertising, AI, Business, communication, Company, Contents, creative, Digital, Insight, Marketing, Media, Planning, Strategy, technology, trends
AmazonサイバーマンデーやPayPayの”祭り”特有の買い物行動

普段のコミュニケーション・プランニングで、○○検討層をターゲットにして、商品理解を促し購入させるという、ファネルを使って考える中で、ここ最近ネットで話題のAmazonサイバーマンデー祭りやPayPay祭りを通じて自分の購買行動が全くもってファネル型になっていないなと改めて気づく。
- 2018/12/13
- advertising, Amazon, Branding, Business, communication, Digital, Goods, Marketing, Planning, Shop, Social, Strategy, trends, Twitter
旧来型の美容院を変えるヘアサロン「アルバム」のこれからのマーケティング

いま、飛ぶ鳥を落とす勢いのヘアサロンがある。価格コム創業者＆初代社長で現オニカム代表の槙野光昭が運営する、ヘアサロン「アルバム（ALBUM）」だ。2014年にオープンしたが、東京の一等地に次々とお店を立ち上げ、ホットペッパービューティーアワード2018でBEST SALON SILVER Prizeを受賞したり、ホットペッパービューティーでのクチコミが日本で一番多いなど、今一番勢いがある。
- 2018/12/5
- Branding, Business, communication, Company, Contents, creative, Insight, Instagram, Life Style, Marketing, Media, Strategy, technology, Web Service
業界の変化とマーケティングの陳腐化
- 2018/10/1
- advertising, Business, communication, Digital, Life Style, Marketing, Strategy, trends
ターゲット設定の奥深さ
- 2018/9/29
- advertising, communication, Marketing, Planner, Planning, Strategy, Target